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Le Tribunal de Grande Instance de Paris a rendu le 5 mars 2015 une décision capitale sur les problématiques d’achat de marques concurrentes sur Adwords, dans l’affaire qui opposait Interflora à Florajet. Explications…

La décision du TGI de Paris change tout

Interflora avait poursuivi Florajet pour contre-façon suite à l’achat de sa marque dans ses campagnes Adwords. Interflora estimait que cette manipulation nuisait à son image.

Le 5 mars 2015, le TGI de Paris a estimé qu’une publicité comparative faite à partir de mots clés Adwords, n’est pas une contrefaçon.

Depuis 2010, Google n’était pas responsable des conflits

En 2010, suite à la décision de la Cours de Justice de l’Union Européenne dans l’affaire qui opposait Vuitton à Google, le géant américain s’est vu écarter de toute responsabilité quant à l’utilisation des mots clés de marques : désormais seuls les annonceurs sont responsables du choix des mots clés et Google pouvait retirer les filtres qu’il avait établis.

Depuis, bon nombre d’annonceurs ont employé cette stratégie de positionnement sur les marques concurrentes. Elle permettait aux annonceurs de pouvoir générer de la visibilité, du trafic et même des ventes à moindre coût. Compte tenu de la nature inflationniste du business model d’Adwords, tous les moyens sont bons pour certains annonceurs…

De quelle manière était géré le problème avant la décision du 5 mars 2015 ?

Les annonceurs se contactaient entre eux pour demander d’exclure leur nom de marque. Quand il n’y avait pas de retour à leurs demandes, certains abandonnaient, d’autres faisaient appel à un huissier pour constater et rédiger un courrier de mise en demeure et dans 99% des cas la marque était retirée.

L’affaire Interflora et Florajet vient tout chambouler.

Désormais, avec cette décision, la justice donne la liberté à un annonceur de se positionner sur le nom d’une marque concurrente tant que celle-ci n’apparaît pas dans l’annonce présentée aux internautes.

https://www.webrankinfo.com/dossiers/adwords/achat-marque-concurrent

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